演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近日，某视频平台在活动节目单中，多位艺人统一使用了法定姓名署名，艺名仅作为补充说明。例如，丁禹兮使用了本名丁舟杰，宋祖儿标注了原名孙凡清，孙俪使用了孙丽，冯绍峰则改回了冯威。

同时，一些即将播出的电视剧在宣传预热阶段也调整了署名方式。领衔主演栏优先列出演员的本名，并以括号形式标注艺名。同级别的其他主演名单则统一加上“按姓氏笔画排序”的说明。

专家指出，影视宣传中统一标注本名并规范排序规则，是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会于6月12日联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》（简称《通知》）的积极回应。

近年来，影视剧“番位”（即演员在宣传物料和影视作品中姓名的排列顺序）的争议屡次引发公众热议，粉丝之间也因此产生诸多争执。然而，一味追求靠前的署名位置，是否能为观众带来更高质量的影视内容，引发了业界思考。

关于“番位”的争议

有业内人士透露，许多影视项目的推进过程中，最困难的环节早已不是打磨剧本，而是协调演员的相关诉求。

一位深度参与头部剧集开发的制片人曾表示，剧本的瑕疵可以修改，资金的缺口可以协调，但“番位”的谈判极易陷入僵局，因为这牵扯到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝群体等多方利益。

受访专家指出，“番位”与演员的片酬、招商、商务资源以及市场地位紧密相连。关于署名顺序的争夺，往往难以局限于演员表层面，甚至可能延伸至角色设定、戏份安排以及剧本结构等创作环节。

华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋表示，“番位”会影响演员在一段时间内的市场定价，但并不能直接等同于演员的市场价值。业内确实存在一套实际的评价要素，例如演员担任核心角色的经验、作品的播出表现以及商业转化能力等，但目前尚未形成统一公开的评价标准。余锋补充说，“一番”作品的数量因为直观且易于比较，常常成为经纪公司下一轮谈判的重要筹码。当一个演员连续在头部项目中获得第一署名，经纪公司在谈判时便更容易主张该演员具备“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”绑定了各种“资源”，关联着各种“优待”，嵌套着各种“机会”。在实际操作中，一些已经基本确定的角色设定、戏份安排和剧本结构，可能会因为“一番”演员的要求而临时做出更改。因此，当观众在观看一部作品时，觉得某些情节或桥段有些莫名其妙，其背后原因可能恰恰是观众喜爱的“一番”演员造成的。

多位资深影视经纪人透露，头部项目的“番位”划分直接影响艺人的实际收入。除了基本片酬外，艺人的商务报价层级、品牌合作规格以及后续项目的议价权都受到“番位”的影响。部分合作合同中甚至还增加了“番位”联动收益条款，即在剧集播放量和商业数据达到标准后，艺人可以获得额外分成。

杨吉进一步分析，在“番位”背后，行业内部还存在所谓的“隐性实绩体系”。持续性的“一番”身份未必与作品质量或演员实力相关，它可能是资本运作和流量操纵的产物。正如一些艺人频繁出现在各类综艺节目中，但当被问及代表作品时却乏善可陈；而一些长期出演二、三番的演员，虽然实力不俗、工作认真，却缺少资本的青睐和资源的对接。

杨吉提到，“一番”意味着更高的市场估价和更快的现金回报，因此背后的资本或经纪公司为了维持这种高收入的可持续性，会刻意制造某种“稀缺”，表示旗下“一番”艺人只能接受给予“一番”角色的剧作邀约。然而，规则也有例外，当“一番”演员表现不佳、言行不当、深陷舆论、人设崩塌或作品质量不佳时，都可能导致其地位不保，进而让原本其他番位的演员获得晋升机会。

整治“署名”乱象

2026年3月13日，在2026中国电视剧制作产业大会暨第十一届中国（深圳）国际电视剧节目交易会上，国家广播电视总局电视剧司的一位负责人曾在发言中公开提及演员争夺“番位”的行业乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会以及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布了《通知》。该《通知》明确规定，自7月10日起，所有首播剧集将实行统一的演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”和“出演”这三类头衔，并按照法定姓名的姓氏笔画进行排序。原则上不得单独使用艺名，且所有渠道的宣传物料都必须与正片署名保持一致。

受访专家认为，《通知》的出台体现了行业协会直面行业顽疾、推动行业治理的鲜明态度，旨在引导广大从业人员回归创作初心、坚守专业精神，共同营造健康有序、风清气正的行业生态，从而推动中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展。

杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的结果。进行相关专项治理的必要性体现在两个方面：首先，争“番位”、撕“番位”的现象由来已久，再加上“饭圈文化”的影响，其产生的负面、消极和破坏性会制约影视娱乐行业的健康、正面、良性发展，并且与国家倡导的社会主义核心价值观和公序良俗相悖。其次，通过治理，有助于提升行业规范，推动创作者拿出优秀作品，引导演员磨练演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的明确态度，同时也为制作机构和经纪公司提供了一套相对客观且易于执行的规则，对推动中国电视剧（网络剧）行业的持续健康发展具有积极作用。

余锋补充说，长期以来，演员姓名的先后顺序、是否单独署名、能否交替在前、不同宣传物料是否采用不同排序等问题，往往需要反复谈判。部分制作机构为了同时满足不同演员团队的要求，甚至会做出相互冲突的承诺，这不仅增加了履约风险，也影响了项目的制作和宣传。

在他看来，《通知》通过限定署名类别、按照法定姓氏笔画排序，并要求所有宣传物料保持一致，将最容易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后排列所附带的等级含义。但他同时指出，这并非否定演员之间在角色分量和市场价值上的客观差异，而是将这种差异与姓名排列的先后顺序进行适当分离。

以“作品”为本

在“番位”排序得到规范后，演员的价值将如何被衡量？行业评价体系又将发生怎样的变化？

余锋认为，“番位”所代表的相关价值体系正在被重新审视，但这并不意味着明星和流量已经失去市场作用。具有市场影响力的演员，仍然能够帮助项目获得初始关注，也会影响平台决策、广告招商以及开播传播。然而，这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证观众的持续观看，更不能替代剧本、表演和制作质量。

余锋表示，近年来受到认可的长剧证明，观众最终讨论的仍然是人物、故事和表演。演员的知名度可以吸引观众进入作品，但能否留住观众，则取决于作品本身。那些缺乏完整人物和有效叙事的所谓头部项目，即使拥有强大的演员阵容和宣传声势，也很难形成持久的影响。这意味着，演员的评价正在从“看番位”转向“看作品”。演员是否曾担任“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现以及长期的合作信誉将变得更为重要。

杨吉则提醒，需要警惕“番位”之争从单纯的名号排序演变为隐性维度的争夺，例如在视觉海报中的位置布局、头像大小、正脸或侧面，或者在作品中出于照顾“番位”而配合加戏、改戏、篡改人物关系等。

余锋认为，“番位”不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统“番位”观念将明显弱化。影视项目必然存在主要角色和次要角色，演员之间的角色分量、市场号召力和项目责任也不会完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是差异的表达方式。在同一类别内按照姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为演员地位更高，单幅第一、交替在前等复杂的安排也将逐渐失去必要性。